Il 6 maggio c’eravamo anche noi al Netcomm Forum 2026 di Milano, evento di riferimento per il sistema e-commerce, affiliate marketing e digital commerce.
Per chi lavora nel mondo dei codici sconto, del cashback e del performance marketing, appuntamenti come questo sono fondamentali per capire come stanno cambiando il risparmio online, le strategie dei brand e il comportamento degli utenti.
L’edizione 2026, intitolata “Value Commerce – The New Era of Digital & Omnichannel Experience”, ha acceso i riflettori su alcuni dei temi più importanti per il futuro del settore: AI, customer experience, retail media, omnicanalità, affiliate marketing e personalizzazione delle offerte.
Durante la giornata abbiamo avuto modo di confrontarci con partner e network come Awin, Kelkoo, TradeTracker e impact.com, approfondendo alcuni dei trend che nei prossimi anni influenzeranno sempre di più e-commerce, coupon e shopping online.
Fare e-commerce oggi è sempre più complesso
Uno dei temi più interessanti emersi durante il Netcomm Forum riguarda la crescita dei costi di acquisizione cliente (CAC), sempre più influenzati da:
- aumento della concorrenza online;
- crescita dei costi pubblicitari;
- cambiamenti degli algoritmi;
- diffusione di piattaforme come Instagram e TikTok;
- maggiore dipendenza dai canali paid.
Durante alcuni interventi è stato evidenziato come molti e-commerce stiano affrontando difficoltà legate alla scalabilità delle campagne e a ROAS sempre più difficili da migliorare semplicemente aumentando il budget advertising.
Ed è proprio qui che affiliate marketing, coupon e modelli performance-based stanno assumendo un ruolo sempre più strategico.
L’obiettivo non è accumulare ma costruire un ecosistema di valore
Tra le frasi più interessanti ascoltate durante il Netcomm Forum ce n’è una che sintetizza perfettamente l’evoluzione del settore:
“L’obiettivo non è accumulare ma costruire un ecosistema di valore.”
Un concetto che oggi descrive molto bene anche il futuro del mondo coupon e cashback.
Per anni molti siti hanno puntato soprattutto sulla quantità: più traffico, più codici, più visibilità possibile. Oggi invece il settore sta andando verso una direzione diversa, dove diventano centrali:
- qualità delle partnership;
- affidabilità delle offerte;
- contenuti realmente utili;
- customer experience;
- pertinenza del traffico;
- fiducia degli utenti.
Anche nel mondo dei codici sconto verificati il tema della qualità è diventato sempre più importante. Gli utenti cercano offerte aggiornate, realmente funzionanti e pertinenti rispetto a quello che vogliono acquistare.
Il ruolo dei portali coupon nel nuovo ecommerce
Nel nuovo ecosistema del digital commerce anche il ruolo dei portali specializzati in codici sconto e cashback sta evolvendo rapidamente.
Oggi il valore non sta semplicemente nel pubblicare un coupon, ma nel fare da collegamento tra negozi online, partner e utenti finali, aiutando le persone a trovare offerte davvero utili, aggiornate e pertinenti rispetto a ciò che stanno cercando.
È proprio qui che affiliate marketing, contenuti editoriali, cashback e codici sconto si integrano sempre di più all’interno del percorso d’acquisto online.
Affiliate marketing: pagare per risultati reali
Uno degli aspetti più interessanti affrontati durante l’evento riguarda proprio il modello performance-based.
Sempre più e-commerce stanno investendo in strategie in cui il valore non dipende soltanto dalla visibilità pubblicitaria, ma dalla capacità di generare risultati veri, conversioni e vendite.
Durante i workshop è emerso chiaramente come il ruolo dei publisher, dei partner tecnologici e dei network sia oggi molto più strategico rispetto al passato.
Non si tratta più soltanto di generare traffico, ma di contribuire all’intera customer journey:
- scoperta del prodotto;
- comparazione;
- recensioni;
- contenuti editoriali;
- coupon;
- cashback;
- conversione finale.
Ed è proprio per comprendere meglio questa evoluzione che confrontarsi con partner come Awin, Kelkoo, TradeTracker e impact.com diventa sempre più importante per il settore del risparmio online.
Retail Media e AI: il futuro del digital advertising è già iniziato
Grande attenzione durante il Netcomm Forum 2026 anche al tema Retail Media, indicato da diversi speaker come uno dei principali motori di crescita del digital advertising nei prossimi anni.
Secondo alcuni dati condivisi durante gli interventi, il mercato del Retail Media negli Stati Uniti potrebbe raggiungere i 130 miliardi di dollari entro il 2028.
Un’evoluzione resa possibile soprattutto da:
- dati proprietari;
- AI;
- personalizzazione delle offerte;
- tracciamento avanzato;
- attribuzione delle conversioni.
Molto interessante anche il workshop dedicato a impact.com e alle nuove opportunità offerte dall’integrazione tra retail media, affiliate marketing e intelligenza artificiale.
Anche il Netcomm AI Theatre, uno degli spazi più seguiti dell’evento, ha mostrato quanto l’intelligenza artificiale stia già trasformando aziende, advertising, customer engagement e customer experience.
Il nuovo ruolo di coupon e cashback nel digital commerce
Uno degli aspetti più interessanti emersi durante il Netcomm Forum è che oggi coupon e cashback non sono più semplicemente strumenti per ottenere uno sconto immediato.
Nel nuovo e-commerce guidato da AI, dati e customer experience, diventano parte integrante del percorso d’acquisto.
I codici sconto oggi aiutano i brand a:
- migliorare conversioni;
- aumentare fidelizzazione;
- personalizzare le offerte;
- supportare campagne omnicanale;
- creare relazioni più efficaci con gli utenti.
Anche Google e le nuove piattaforme AI stanno andando in questa direzione: qualità, affidabilità e pertinenza stanno diventando sempre più importanti rispetto alla semplice quantità di contenuti pubblicati.
Come abbiamo approfondito anche nel nostro articolo dedicato al futuro dei codici sconto, l’evoluzione della ricerca AI e della customer experience sta cambiando rapidamente il modo in cui gli utenti cercano offerte online.
Perché per noi eventi come il Netcomm Forum sono importanti
Confrontarsi direttamente con network, partner ed e-commerce significa capire in anticipo come integrare nel modo giusto:
- il risparmio online;
- le strategie dei brand;
- il performance marketing;
- la customer experience;
- il ruolo dei codici sconto nel digital commerce.
Durante il Netcomm Forum 2026 erano presenti oltre 180 workshop, aree dedicate all’AI Transformation, networking e approfondimenti su e-commerce europeo, retail media e innovazione digitale.
Dietro un codice sconto verificato oggi non c’è soltanto una promozione, ma un ecosistema fatto di tecnologia, dati, partnership, AI e strategie in continua evoluzione.
Ed è proprio questo che rende eventi come il Netcomm Forum 2026 sempre più importanti per tutto il settore del risparmio online.
